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原创 | 休闲游戏正在疯狂收割用户,腾讯网易持续垄断收入 TOP10 —— 1 月全球手游指 ...
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原创 | 休闲游戏正在疯狂收割用户,腾讯网易持续垄断收入 TOP10 —— 1 月全球手游指 ...

2019-2-19 08:05| 发布者: admin| 查看: 228| 评论: 0
摘要: 今天(2 月 19日),App Annie 发布了 2019 年 1 月全球手游指数报告。继去年 12 月版号审批重新开放之后,国内游戏行业重新变得活跃起来,反映在榜单上,1 月份 iOS 中国游戏下载量 TOP10 中出现了 6 款新晋游戏。 ...

App Annie 发布了 2019 年 1 月全球手游指数报告。

继去年 12 月版号审批重新开放之后,国内游戏行业重新变得活跃起来,反映在榜单上,1 月份 iOS 中国游戏下载量 TOP10 中出现了 6 款新晋游戏。不过在营收上却并未出现惊喜,腾讯网易仍然垄断了 iOS 中国游戏收入 TOP10。而在游戏公司收入排行上,三七互娱上升 14 名重回 TOP10。

iOS - 游戏 - 中国 - 2019 年 1 月

在全球榜单上,下载量方面仍然由竞技类游戏和超休闲游戏包揽,值得一提的是拿下全球游戏下载量 TOP2 的《Free Fire》,这款 " 吃鸡 " 手游持续收割新兴市场和发展中市场,力压 " 老大哥 "《PUBG Mobile》。在营收层面,榜单整体表现趋于固化,《智龙迷城》上升 4 名重回全球游戏收入 TOP10 ……

以下是手游那点事带来的相关解读:

iOS & Google Play 全球

一、东南亚及拉丁美洲人气火爆,《Free Fire》拿下全球游戏下载量 TOP2

其实这也不是《Free Fire》第一次出现在 App Annie 的月度下载榜单上,这个在 2017 年 11 月上线的 " 吃鸡 " 游戏从 2017 年的 12 月开始,就很少缺席过 App Annie 的月度下载榜的 Top10,这次冲上了第 2 名的同时也创下了游戏的最好成绩。

iOS & Google Play 合并 - 游戏 - 全球 - 2019 年 1 月

尽管榜单上还有《PUBG Mobile》这个正统 " 吃鸡 " 游戏,但《Free Fire》显然就是一个 " 异类 "。游戏在中美日韩四个主流大市场中的表现并不算突出,甚至可以用平庸来形容:整个 1 月份游戏在美国 App Store 游戏下载榜的排名保持在 200 名开外;在日本 App Store 游戏下载榜的排名更是在 800-1000 名间徘徊;而在韩国 Google Play 游戏下载榜上也排在 100 名开外。

比起这四个全球最大的主力市场,游戏在东南亚以及拉丁美洲的表现却非常突出。同样根据 App Annie 公布的数据,《Free Fire》1 月份在墨西哥,巴西和印尼三个地区拿下了 iOS & Google Play 双榜下载量的第一位。比起安装包容量高达 1G 以上的《PUBG Mobile》,包体只有 400M 的《FreeFire》无疑更符合这些地区玩家的硬件和网络级基础设施的水平。

游戏在这些市场的火爆人气最直接的反映就是 YouTube:《Free Fire》在东南亚以及拉丁美洲地区都拥有着百万级订阅的大 UP。以下图 UP 主为例,在他个人频道下的《Free Fire》系列视频播放量都在 100 万以上。

除了在直播和视频方面表现出色之外,游戏还在积极推行电竞化。《Free Fire》官方早前正式公布首场国际赛事「FREE FIRE WORLD CUP」在今年年初正式揭幕,这个总奖金超过 300 万的赛事将专门面向泰国,越南,印尼,巴西这些东南亚级拉丁美洲地区甄选队伍,并于 4 月 7 号在泰国曼谷决出冠军。

iOS 全球

二、超休闲游戏持续收割用户,全球 iOS 下载量 TOP10 包揽了 7 席

在全球下载量排名 TOP10 的游戏名单上,在 1 月份新上榜且排名暴涨的两款游戏均属于超休闲游戏;而当我们把目光聚焦到 iOS 平台之后,超休闲游戏的表现就更加亮眼:排名前 10 的游戏中有 7 个属于超休闲游戏,其中 TOP3 更是被超休闲游戏所垄断。

iOS - 游戏 - 全球 - 2019 年 1 月

据 Sensortower 的估算,1 月 iOS 全球游戏下载榜排名第一的《Color Bump 3D》下载量超过了 1500 万,排名 TOP3 的 3 款游戏下载总量超过了 3000 万,数字相当惊人。

更值得注意的是,在 1 月 iOS & Google Play 全球游戏厂商下载榜 TOP10 中,主力开发超休闲游戏的厂商共有 6 家,TOP3 同样被超休闲游戏厂商垄断。其中超休闲巨头 Voodoo 继续雄踞榜首,同样根据 Sensortower 的估算,Voodoo 上个月单在 iOS 平台的下载量就超过了 4400 万。

其中表现最出色的两家厂商都是主力开发超休闲游戏的厂商:Playgendary 的排名上升 7 位拿下 TOP2;Good Job Games 更是上升了 6 位拿下 TOP6,成为 1 月份厂商下载榜的唯一新面孔。

AppsFlyer 早前发布的《2018 年游戏应用营销现状》报告显示,超休闲游戏的下载量在 2018 年内暴增了 3.5 倍,但在移动游戏的总下载量中占比仍然不足 10%,在手游那点事看来,超休闲游戏的市场规模距离瓶颈应该还有一段距离。当时我们就做出了 " 超休闲游戏风暴将继续席卷全球 " 的预言,现在看来,而且这个预言的有效期可能会持续更长的时间。

iOS 中国

三、下载量 TOP10 大换血:6 款新晋产品、5 家新晋公司

随着游戏版号的恢复以及新版号的陆续放出,国内手游市场也逐渐回暖。表现在 iOS 中国游戏下载量排行上,无论是去年 12 月还是今年 1 月份的下载量 TOP10,都涌现了不少 " 新鲜血液 "。

今年 1 月的 iOS 中国游戏下载量 TOP10 中,有 6 款新晋产品,并且它们的游戏类型也相当丰富。既有横版跑酷类的独立游戏《忍者必须死 3》,也有另类 " 吃鸡 "《香肠派对》,甚至还有功能游戏《妙笔千山》,而近期最热的超休闲游戏包揽了剩下的三个名额,分别是《Skip School》、《Antistress》、《Blade.io》。

凭借旗下产品下载量暴增的带动,iOS 中国游戏公司下载量榜单中也有 5 家公司新晋 TOP10,分别是 Joypac、Playgendary、心动游戏、小白游戏、Weipai(微派网络)。

在停服一周整顿重新上架之后,《忍者必须死 3》在用户量增长方面可以说是渐入佳境。App Annie 数据显示,《忍者必须死 3》在 1 月 3 日之后便基本保持在 App Store 游戏免费榜 TOP10 以内,一度拿下 TOP2 的位置。得益于游戏的良好表现,小白游戏也一举打入公司下载量排名 TOP10。

值得一提的还有拿下了公司下载量排行 TOP4 的 Joypac,1 月份旗下表现优秀的产品为《Skip School》(我要翘课),拿下了游戏下载量榜单第 8 名。在 Joypac 的官方微博中,可以看到其微博认证为北京兵驰网络科技有限公司,目前已经上线了《神回避》、《神回避 2》、《分手回避》等 14 款游戏。

玩过《神回避》等日式解谜类游戏的读者,都会了解这一系列魔性小游戏背后的厂商是日本的 G.Gear。由此看来,上线了多个中文版本同款游戏的 Joypac 很有可能是 G.Gear 在国内的代理商。

整体来看,这 6 款新晋榜单的游戏虽然不乏中重度玩法类型的,但是在美术、题材等方面给人的感觉仍和主流产品有着较大的区别,比如《忍者必须死 3》的水墨风格、《香肠派对》的搞怪设定,这种差异给予了玩家新鲜感。在用户经历了主流风格的中重度游戏的洗礼之后,超休闲游戏、另辟蹊径的独立游戏的走红,也侧面证明了用户口味的转变。

不过,虽然 1 月的 iOS 中国游戏下载量和公司下载量 TOP10 都经历了 " 大换血 ",但是这些新晋游戏能否继续保持强势吸量则是让人比较担忧的。回顾去年 12 月的手游指数榜单,虽然在 iOS 中国游戏下载量 TOP10 中也涌入了 6 款新晋游戏,但是过去一个月后还留在榜单中的,仅有 voodoo 的《Crowd City》。

iOS - 游戏 - 中国 - 2018 年 12 月

四、腾讯网易垄断游戏收入榜,《乱世王者》、《QQ 炫舞》重回 TOP10

与变动频繁的游戏下载量 TOP10 榜单相反,在收入方面,1 月份的 iOS 中国游戏收入 TOP10 继续由腾讯网易垄断。与此同时,产品排名方面也没有太大的变化,《王者荣耀》和《梦幻西游》稳居一二名,而腾讯的《乱世王者》和《QQ 炫舞》排名上升重回 TOP10。

过去的一年里,腾讯网易曾 4 次垄断了游戏收入 TOP10,这两家对市场的绝对掌控力已经毋庸置疑。在版号受限的 2018 年,大多数厂商都将精力集中在已有产品的运营上,这对于大厂来说更显优势。而随着腾讯网易在扩充产品线上的持续深入,实力、资源等方面的碾压会让更多厂商感到不适应。

如今,版号重开,新的游戏版号也陆续下放,国内游戏市场已经逐渐回到了正常轨道上,但是大厂垄断手游营收 TOP10 的局面却并没有打破。手游那点事此前也提到,在国内游戏行业经历洗牌之后,市场格局会变得更加固化,阶层划分会更加明显。


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